元旦以来，东北冰雪游人气“爆棚”，哈尔滨各大洗浴中心拥挤程度堪比春运，南方游客直接拉着行李箱进入，不少洗浴中心即便24小时营业，游客依旧爆满。

　　“一个纯纯东北人的澡巾推荐，紫薇澡巾，搓了20多年的老牌子。”在大众点评等平台上，哈尔滨本地人不仅“宠粉”让出澡堂子，连搓澡巾都给出“良心推荐”，进而催生了搓澡巾的海量线上订单，还带火了“紫薇”等本地搓澡巾老品牌。

　　“南方游客来了，肯定要感受下北方搓澡文化，搓澡巾、搓泥宝最近销量都很大。”位于哈尔滨安国街的飞象便利店店主说，近期以来，门店搓澡巾仅通过外卖的销量就超过300单。

　　该店主表示，他上线了十余款搓澡巾，其中卖得最好的还是本地老品牌“紫薇”，很多游客点名要这个。不仅游客下单外卖送到洗浴中心，哈尔滨本地人为了给游客腾地方，只能在家搓，也会用外卖下单，30分钟随买随到。

　　有的游客体验完东北洗浴，返程时还不忘带回洗浴“土特产”。一些线下门店备货量不足，游客选择线上下单次日取货。哈尔滨阿城区一家社区团购自提点的日用品店店主说，前几天，一名广东游客一次下单了30件“紫薇”搓澡巾，说要带回去慢慢用，还要送给朋友当“伴手礼”。

　　本地零售平台美团数据显示，12月中旬以来，哈尔滨搓澡巾销量比去年同期增长了3倍多，其中，“紫薇”搓澡巾搜索量同比增长超过25倍，一款中粗搓澡巾登上美团优选个人清洁热卖榜第3名。

　　“最近洗浴中心的用量太大了，线上线下个人购买的销量也很大，厂里正在加班加点生产。”哈尔滨紫薇日用品有限公司负责人张先生说，“紫薇”作为哈尔滨当地一个生产搓澡巾20多年的老品牌，因亲肤不刺激、触感舒服，备受本地人青睐。

　　“之所以叫‘紫薇’，当初是以女儿的名字起的。”张先生介绍说，20多年来，“紫薇”一直坚持搓澡巾等洗浴用品生产，目前厂里仅搓澡巾就有上百种，有适合宝宝的，有海绵的，有一面带毛巾的、一面不带毛巾的，有粗纹的、细纹的，还有长条的、拉背的等等。

　　据其介绍，以前，“紫薇”搓澡巾以线下批发为主要销售渠道，主要面向本地大型洗浴中心等固定客群，虽然销量不愁，但品牌影响力也被局限在东北地区。最近两年，除了上线传统电商渠道，“紫薇”还通过社区电商、即时零售等新业态，不断扩大销售半径。

　　▲哈尔滨本地老品牌“紫薇”通过社区电商、即时零售等热卖，不断扩大销售半径。（图片来源：美团APP截图）

　　“现在，随便到本地的小超市、日用品店转一圈，到处都有卖咱‘紫薇’搓澡巾的，线上点外卖，用团购下单，都能买到。”张先生说，希望哈尔滨的冰雪文化热度能一直延续下去，让更多南方人认识到东北澡巾，喜欢上东北洗浴，让“紫薇”搓澡巾不仅火在东北三省，也能在全国有立足之地。

　　“随着哈尔滨旅游持续火爆，不仅为本地餐饮、酒旅、休闲娱乐等行业注入强大动能，本地特色商品、本地老品牌、本地特色文化，也频频靠热梗出圈。”业内人士指出，借助平台的数字化技术，本地零售市场将迎来新一轮的机遇，像“紫薇”搓澡巾这样的老品牌，可实现与年轻消费群体的精准对接，也能拓展服务半径和范围，让更多区域的消费者享受即时配送服务，也为老品牌带来更多新顾客、更多新订单。

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